Article paru dans ULMiste n°4, mars 2011

 

Lecteur de ULMiste, tékitoi ? Les raisons du succès !

 

Comme tu le sais, nous avons proposé un questionnaire en ligne pour savoir qui tu es. Ce dernier a été accessible du 27 juillet au 15 décembre 2010. 522 personnes ont répondu (pas forcément à toutes les questions), résultat qui nous semble suffisant pour extraire quelques enseignements utiles. A nous, pour te proposer un magazine qui corresponde encore mieux à tes attentes, à toi, qui sauras enfin qui tu es… à nos confrères aussi, qui, comme tu l’as constaté, nous imitent déjà très largement et pourront donc poursuivre dans cette bonne voie.

 

Globalement, nous n’avons pas eu de grosse surprise, seuls quelques points, tu vas le voir, retiennent toute notre attention.

 

1 - Vous êtes :

- Un homme : 94,79%

- Une femme : 2,6%

- Ne sait pas : 2,6%

 

Qu’il y ait une majorité d’hommes dans l’ULM, on le savait. La seule chose surprenante de ces réponses est donc la troisième possibilité offerte… merci à Barcoude pour l’emprunte !

 

2 – Comment avez-vous connu ULMiste ?

- Par hasard : 42,71%

- Publicité ULM Info : 26,63%

- Par un ami : 17,09%

- Discussion au club : 10,05%

- ULMiste, c’est quoi ça ? : 3,52%

 

Bon. L’immense majorité des pilotes ULM qui pratiquent reçoit ULM Info, le bulletin de la FFPlUM. Visiblement, il n’est pas lu en profondeur. Mais vous vous causez encore entre vous, tant mieux ! 

 

3 – Spontanément, donnez une note de 0 à 5 à ULMiste :

- 4 : 47,92%

- 5 : 30,21%

- 14 : 10,42%

- 3 : 9,9%

- 0 : 0,52%

- 1 : 0,52%

- 2 : 0,52%

 

Pas trop mal pour un début, surtout que 10,42% optent pour le “14/5” qui s’était glissé là ! Merci !

 

4 – Trouvez-vous ULMiste agréable à lire ?

- Oui : 91,15%

- Un peu mais beaucoup : 5,73%

- Un peu mais pas trop : 2,6%

- Non : 0,52%

 

Oui à une écrasante majorité ! Merci ! Le 0,52% de “non”, score déjà vu plus haut et qui revient plus bas, nous intéresse, bien que nous y soupçonnions une petite “plaisanterie” de gens hostiles qui se sont manifestement concertés.

 

5 – Vous trouvez la présentation de ULMiste :

- Bonne : 79,17%

- A améliorer : 17,9%

- On s’en fout : 3,65%

 

Vous êtes bien gentils ! Selon nous, des progrès sont à faire et seront faits en ce sens : la présentation de ULMiste peut progresser.

 

6 – Le contenu de ULMiste est :

- Pertinent : 80,31%

- Acceptable : 19,17%

- Nul : 0,52%

 

Merci ! Ce sera de mieux en mieux !

 

7 – Des rubriques fixes, c’est :

- Une bonne idée : 89,69%

- Monotone : 7,22%

- Sonotone : 3,09%

 

A la création du magazine, il nous avait semblé qu’au prix que coûte un journal spécialisé, il était en effet important que le lecteur sache à quoi s’attendre, surtout l’abonné. Nous avons visiblement vu juste.

 

8 – Parmi ces rubriques fixes, quelle est celle que vous préférez ?

- Technique : 16,95%

- Essais : 16,1%

- Pratique : 14,41%

- Apprendre : 12,57%

- Voyages : 9,6%

- Actus : 8,76%

- Occasions : 7,77%

- Interview : 5,93%

- Forum : 3,67%

- Autrement : 2,12%

- Autre : 2,12%

 

Petite surprise ici : nous pensions que les essais viendraient en tête à une écrasante majorité. Il n’en est rien, ils ne sont qu’en seconde position. Ce résultat est d’autant plus spectaculaire que “technique” et “pratique” pourraient fusionner, ce qui porterait les articles “pratique – technique” à 31,36 % ! Nous en tiendrons donc compte. Merci !

 

9 – Parmi ces rubriques fixes, quelle est celle que vous aimez le moins ?

 

Inutile de publier les réponses, elles viennent confirmer la question 8.

 

10 – Aimeriez-vous que ULMiste publie des hors-série ?

- Oui : 76,96%

- Je m’en fous : 15,71%

- Non : 7,33%

 

Nous y travaillons !

 

11 – Aimeriez-vous que ULMiste passe à une périodicité plus importante ?

- Oui : 64,74%

- Ne sait pas : 18,95%

- Non : 16,32%

 

Bien que la majorité absolue sollicite une périodicité accrue, nous sommes très sensibles à ceux qui n’ont pas d’avis ou sont contre. A suivre…

 

12 – Etes-vous abonné à ULMiste ?

- Non : 68,95%

- Oui : 31,05%

 

13 – Si vous n’êtes pas abonné, envisagez-vous de la faire ?

- Oui : 64,08%

- Non : 20,42%

- Ma mère veut pas : 15,49%

 

Ceux qui ne veulent pas s’abonner sont dans leur droit le plus strict. Aux 64,08% de “oui”, une petite question : qu’est-ce que t’attends ?

A ceux qui écoutent leur mère, bravo ! Les mamans ont toujours raison !

 

14 – Etes-vous abonné à d’autres revues, quelles qu’elles soient ?

- Oui : 52,58%

- Non : 39,69%

- Au bout d’un moment, qu’est-ce que ça peut te foutre ? : 7,73%

 

Il est d’autant plus urgent que tu t’abonnes que c’est visiblement dans tes habitudes de consommation, au moins pour plus d’un sur deux. Pour les 7,73%, tu as raison, mais tu as répondu au questionnaire de ton plein gré et encore merci beaucoup !

 

15 – Quel autre magazine aéronautique lisez-vous ?

- Vol Moteur : 38,44%

- Volez ! : 26,01%

- Piloter : 9,83%

- Aviasport : 6,94%

- Aviation et Pilote : 6,07%

- Autre : 5,49%

- Aucun : 4,34%

- Gala : 2,89%

 

Petite surprise ici aussi. Il était possible de cocher plusieurs cases, bien entendu. Nous pensions que le pourcentage de lecteurs de Volez ! serait plus important. Que Vol Moteur arrive en tête était prévisible et nous nous en réjouissons.

En tous cas, ceci montre que vous êtes très impliqués dans votre pratique et lisez goulûment la presse, puisque seuls 4,34% ne lisent que ULMiste.

En tout état de fait, 100% d’entre vous lisent ULMiste, ce qui est bien l’essentiel, nous n’avons pas l’ambition de faire du tort à nos confrères.

 

16 – La publicité dans ULMiste est :

- Informative : 57,29%

- Je ne la regarde pas : 35,42%

- Parasite : 7,29%

 

Ce résultat n’est possible que parce que les publicités publiées dans ULMiste, comme dans l’ensemble de la presse aéronautique, concernent nos activités. Si par exemple tu trouvais une pub pour une auto, nul doute que tu en serais courroucé, à juste titre sans doute. N’aie pas peur, il n’y en aura pas.

 

17 – ULMiste sans pub :

- Impossible : 35,61%

- Une mauvaise idée : 27,32%

- Une bonne idée : 19,02%

- Si c’est possible, dis-moi comment faire : 18,05%

 

Les questions 16 et 17 nous laissent dans une certaine perplexité. Cependant qu’en 16 vous êtes une majorité à considérer la publicité comme une source d’information, vous êtes en 17 majoritairement pour sa suppression, puisqu’à 19,02% vous trouvez que ce serait une bonne idée et à 18,05% vous demandez comment faire (une seule réponse possible sur ces questions).

Pour couper court à tout débat, il est possible de faire vivre un journal sans publicité. Si l’on sait se contenter de rétributions raisonnables, qu’on ne change pas la moquette tous les ans, qu’on ne part pas en voyage à l’autre bout du monde pour essayer des machines qui ne seront jamais commercialisées, alors oui, c’est possible. Nos comptes, après 3 numéros, le confirment : nous restons en positif en retirant les recettes publicitaires. Toutefois, si ces publicités sont une source d’information, nous ne voyons pas de raison de nous en priver, d’autant qu’il s’agit, chez nous comme chez d’autres, de la pure vente d’espaces et non de l’achat de rédactionnels complaisants. Nous en avons largement fait la preuve, sans être fâchés avec personne à ce jour, du moins à notre connaissance. Nous maintenons donc la publicité, sachant qu’elle n’occupera jamais plus de 5% des pages. ULMiste est une initiative à but lucratif et puisque tout le monde peut y trouver son compte, poursuivons. L’annonceur, qui trouve ici les tarifs les plus bas contre la plus large diffusion, le lecteur qui bénéifice d’un complément d’information et le support qui ne s’en porte pas plus mal. Sans que le contenu rédactionnel ne soit influencé par cette publicité, comme c’est le cas depuis le début. Mais, pour répondre à ta question à 18,05%, “comment faire”? Continuer d’acheter ULMiste en masse, convaincre le copain qui te le pique qu’il peut faire de même sans compromettre ses comptes, voire, rêvons, t’abonner en nombre !

 

18 – Pratiquez-vous d’autres activités aériennes aussi intensément que l’ULM ?

- Non : 76,32%

- Oui : 23,68%

 

19 – Quelles autres activités aériennes pratiquez-vous ?

- Aucune : 39,29%

- Aéromodélisme : 15,18%

- Avion : 12,05%

- Autre : 12,05%

- Parapente : 11,61%

- Delta : 4,46%

- Parachutisme : 2,68%

- Hélicoptère : 2,68%

 

Les questions 18 et 19 nous confortent dans notre ligne éditoriale : un magazine 100% ULM ouvert aux autres loisirs aériens. Vous êtes une forte majorité de lecteurs à ne pratiquer que l’ULM, avec, de temps en temps, un petit tour ailleurs. Ce qui montre que d’autres magazines, plus généralistes ou “trans-pratiques”, s’adressent avant tout à des lecteurs qui certes sont passionnés, mais semblent surtout piloter leur canapé. Ils ne sont pas consommateurs.

Ce qui confirme que nous n’avions pas tort de lancer un magazine ULM, bien que d’aucuns nous aient garanti l’échec.

 

20 – En ULM, quelle est votre pratique principale ?

- Trois-axes : 43,53%

- Pendulaire : 34,91%

- Bistrot : 10,78%

- Paramoteur : 6,03%

- Autogire : 3,88%

- Ballon : 0,86%

 

Nous avons une belle marge de progression concernant le paramoteur et nous en sommes conscients.

 

Merci à toi d’avoir répondu à nos quelques questions, nous ferons tout notre possible pour tirer les enseignements de cette expérience.

 

Avant de te laisser reprendre une activité normale, une question qui revient souvent de ta part : “vraiment bien, ULMiste, mais allez-vous pouvoir tenir longtemps à ce rythme ?” N’aie aucune crainte : outre l’actualité qui fournira toujours de la matière, nous travaillons à l’heure actuelle sur pas moins de 167 articles, dossiers, projets (voir illustration). De quoi tenir, au rythme actuel, une dizaine d’années !